Optimiser son blog pour le référencement est à peu près un casse-tête. La publication régulière de billets de blog vous donne l’occasion de cibler un grand nombre de mots-clés à longue traîne, de garder les gens sur votre site Web plus longtemps, et donne à d’autres sites Web un lien vers lequel vous pouvez revenir.

Optimiser votre blog et la production de contenu sont deux étapes importantes, mais vous pouvez faire ce travail et aller beaucoup plus loin dans vos efforts de référencement en prenant quelques mesures supplémentaires pour optimiser votre blog post pour le SEO.

Ci-dessous, nous allons plonger dans la façon dont le blogging aide le référencement et comment vous pouvez maximiser la valeur SEO de vos articles de blog :

Est-ce qu’un blog aide vraiment pour le SEO ?

Oui, c’est vrai. C’est la réponse simple. Mais avoir un blog n’est pas en soi un facteur de classement.

Avoir un blog est bon pour le référencement parce qu’il aide avec un certain nombre de choses qui sont des facteurs de classement importants. Quand vous avez un blog qui est mis à jour régulièrement avec des articles de blog qui sont de haute qualité et sur des sujets pertinents pour votre public, cela peut faire une énorme différence sur la façon dont votre site Web dans son ensemble et considéré par les moteurs de recherche.

Il y a six raisons principales à cela.

1. Un Blog garde votre site Web à jour et Google aime le nouveau contenu.

Si jamais vous arrivez sur un site Web dont vous réalisez qu’il n’a pas été mis à jour depuis des années, vous perdez probablement immédiatement une certaine confiance dans les informations que vous voyez. L’entreprise qu’elle représente pourrait avoir complètement fermé ses portes ou le site Web pourrait fournir des renseignements qui ont été complètement démystifiés ou modifiés depuis cette dernière mise à jour.

Google ne veut pas fournir à ses chercheurs des informations obsolètes. Les sites Web qui sont régulièrement mis à jour leur signalent que le site Web est vivant et qu’il offre un nouveau contenu. Il donne également aux algorithmes des moteurs de recherche plus de raisons d’indexer votre site Web plus souvent, le gardant plus sur leur radar au fil du temps.

Vous n’aurez probablement pas de raison de mettre à jour votre page d’accueil fréquemment (et ce ne serait pas nécessairement une bonne décision de changer cette page sans arrêt), donc un blog est un outil plus pratique pour ajouter du nouveau contenu à votre site sur une base régulière.

2. Un blog garde les gens sur votre site Web plus longtemps.

La priorité numéro un de Google est de fournir aux personnes qui effectuent des recherches les informations qu’elles recherchent, afin qu’elles continuent à revenir pour utiliser Google à nouveau. Si quelqu’un qui fait une recherche clique sur le premier lien, le trouve inutile et part immédiatement pour retourner à la page de recherche – cela dit à Google que le premier résultat n’était pas aussi utile qu’il le pensait. D’un autre côté, quand quelqu’un clique sur un résultat et reste sur le site pendant un certain temps, cela indique à Google que ce site est en fait très utile.

Bien que Google n’ait pas dit clairement que le temps que les gens passent sur votre site Web, ou le temps qu’ils y passent une fois qu’ils y atterrissent, est certainement un facteur de classement, ils ont fait d’autres déclarations qui indiquent clairement que c’est quelque chose à laquelle ils prêtent attention et donnent de la valeur à votre site internet.

Quelqu’un qui vient sur votre site internet à partir d’un billet de blog qui apparaît dans les résultats de recherche, va avoir plus de raisons de rester dans les parages pendant un certain temps et de lire le tout, que quelqu’un qui arrive sur une page avec moins de texte ou de renseignements.

Et cela devient encore plus vrai avec des postes plus longs et plus complets. Les chercheurs en référencement ont découvert que les articles de blogues longs ont tendance à être plus performants que les plus courts – le résultat moyen de la première page sur Google est de près de 2 000 mots de long. De plus longs billets de blog sont mieux pour le SEO.

3. Le blogging vous aide à cibler les mots-clés à longue traîne.

Beaucoup de gens commencent à faire du référencement en cherchant les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez du matériel de camping, vous voulez apparaître à la première page pour le terme « matériel de camping ».

Bien que ce soit un bel objectif, à moins d’être la plus grande marque de matériel de camping au pays, vous aurez probablement de la difficulté à obtenir une place de choix pour cette recherche. Le référencement est vraiment compétitif. Le meilleur choix pour la plupart des marques est de rechercher des mots-clés plus longs et plus spécifiques que les gens recherchent, et qui sont pertinents pour l’entreprise et d’essayer de les classer.

Ces mots-clés sont appelés mots-clés à longue traîne et ils sont extrêmement importants pour toute stratégie de référencement – la moitié de toutes les recherches sont pour des termes qui sont de quatre mots ou plus. Mais ils peuvent être gênants à essayer de s’intégrer dans vos pages de produits. Cependant, ce sont les termes parfaits à cibler dans un billet de blog. Un magasin qui vend du matériel de camping peut utiliser les articles de son blogue pour fournir de l’information sur des termes comme « le meilleur matériel de camping par temps froid » ou « de quoi avez-vous besoin lorsque vous allez camper en voiture ?

Ces recherches n’attirent pas autant de trafic que le « matériel de camping », mais elles proviennent clairement de personnes faisant partie de votre public cible de campeurs et, si vous arrivez à la première page, vous obtiendrez beaucoup plus de trafic sur ces sujets que sur les pages cinq ou dix pour des termes plus populaires.

4. Un blog vous donne la possibilité de créer des liens internes.

Pour le SEO les liens internes sont les plus faciles pour vous à obtenir puisque vous pouvez les créer pour vous-même. Ne pas inclure des liens internes sur votre site Web qui pointent les utilisateurs d’une page à l’autre sur le site est une des erreurs les plus courante en SEO que vous pouvez faire.

Bien que vous puissiez probablement trouver de bonnes possibilités de liens internes sur les pages principales de votre site Web, une fois que vous commencerez à publier des articles de blog, les possibilités s’élargiront vraiment. Au fur et à mesure que vous ajoutez des pages sur des sujets divers mais connexes, vous ajoutez de nouvelles possibilités de relier naturellement ces pages les unes aux autres.

Chaque fois que vous le faites, vous pouvez utiliser stratégiquement le texte d’ancrage pour mieux dire à Google de quoi traite la page à laquelle vous êtes lié – renforçant ainsi sa connexion avec vos mots-clés cibles dans la façon dont l’algorithme le voit.

5. Un blog de qualité donne aux autres sites plus de raisons de faire un lien vers votre site.

Ces liens internes sont importants, mais la partie la plus difficile du référencement est de gagner des liens externes. Pour que Google considère votre site Web comme digne de confiance et faisant autorité, d’autres sites (et des sites respectés) doivent renvoyer au vôtre. Il n’est pas impossible d’obtenir des liens externes sans un blog, mais c’est beaucoup, beaucoup plus difficile.

Lorsque vous écrivez un blog, vous remplissez votre site Web de pages en pages d’informations précieuses. Chaque fois qu’un autre site Web décide qu’il est utile pour ses lecteurs de les diriger vers des informations utiles sur un autre site, il est beaucoup plus probable que votre site Web fournisse cette information qui vaut la peine d’être reliée à un lien si vous avez un tas d’excellents billets de blog.

Les recherches le confirment. HubSpot a constaté que les entreprises qui ont un blog sur leur site Web gagnent jusqu’à 97% de liens entrants en plus. Plus vous aurez de sites internet qui vous feront gagner des liens vraiment utiles, plus votre page de blog aura d’importance, et même plus que votre page d’accueil.

6. Un blogue vous aide à communiquer avec votre public.

Ce n’est pas un facteur de liaison directe comme le sont les liens, mais c’est quelque chose qui contribue de manière significative aux facteurs de liaison. Lorsque votre public lit un message qu’il aime, il est plus susceptible de le partager, d’y attirer plus de trafic, de revenir sur votre site Web pour voir plus de contenu et peut-être même de s’inscrire à votre liste de diffusion. Lorsque vous obtenez beaucoup de trafic et de visiteurs réguliers, cela montre à Google que les gens aiment votre site Web et augmente votre niveau d’autorité dans leur algorithme.

Et même si c’est assez bien du point de vue du référencement, c’est finalement plus important pour le succès de votre site Web que votre position dans le classement. Les personnes de votre public cible qui visitent votre site Web, qui s’y connectent et qui le suivent régulièrement ont plus de valeur que n’importe quelle place n°1 sur Google (c’est la raison pour laquelle vous voulez que la place dans Google commence par-là).

Un blogue est un bon moyen d’établir ces liens et d’établir une relation continue avec les personnes que vous voulez rejoindre.

Comment optimiser votre Blog Post pour SEO

1. Effectuer une recherche par mots-clés.

La recherche de mots-clés devrait être l’une des premières étapes que vous ferez dans le développement d’une stratégie de blog pour le référencement, parce qu’elle vous aide à comprendre les types de sujets qui intéressent votre public. Pour chaque billet de blog que vous écrivez, il est judicieux d’avoir un mot-clé principal ou deux en tête, ainsi que quelques mots-clés secondaires similaires ou connexes.

Vous les utiliser dans un message lorsque c’est pertinent, mais seulement quand il est logique de le faire. N’essayez jamais de forcer un mot-clé là où il ne fonctionne pas – les moteurs de recherche froncent les sourcils sur le remplissage de mots-clés et vous pourriez être pénalisé. Et avec l’utilisation par Google de l’indexation sémantique latente (INS), il est moins important qu’auparavant d’utiliser des mots clés exacts au lieu de synonymes ou de termes similaires. Mais avoir ces mots-clés à l’esprit et les utiliser pendant que vous écrivez vaut quand même la peine, tant que vous n’allez pas trop loin.

Quelques conseils utiles pour faire de la recherche de mots-clés dans les blogs :

Optez pour des mots-clés à longue traînes – Les phrases d’un ou deux mots sont souvent très compétitives et difficiles à classer, de sorte que les longues phrases ou questions pertinentes valent plus au niveau SEO. Par exemple, cibler un mot-clé large comme « seo » dans un billet de blog a moins de sens que de devenir plus spécifique, comme « small business local seo ».

Pensez à la recherche vocale.  Comme de plus en plus de gens utilisent Siri et Alexa, l’optimisation de votre contenu pour la recherche vocale devient plus importante. Et puisque la recherche vocale est un développement plus récent dans le référencement auquel toutes les entreprises ne pensent pas, c’est un bon moyen d’être compétitif.

2. Vérifier les résultats riches dans le SERP.

Une fois que vous avez vos mots-clés cibles en tête, dirigez-vous vers Google et faites quelques recherches pour les trouver. De nombreux types de recherches incluent maintenant des résultats riches sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Exemple d’extrait de liste pour savoir comment choisir :

Si une recherche pour votre mot-clé cible produit un extrait en vedette au-dessus des résultats organiques, ou si plusieurs des résultats organiques incluent des images, des vignettes vidéo ou d’autres informations riches, alors vous voulez vous assurer que vous optimisez votre contenu pour rivaliser pour ces éléments.

Dans certains cas, cela signifie ajouter un balisage de schéma à votre page Web. Dans d’autres, il s’agit de changer la façon dont vous structurez votre contenu pour essayer de rivaliser pour l’extrait en vedette.  Quoi qu’il en soit, vous devez savoir ce pour quoi vous êtes en compétition et contre quoi vous êtes en compétition afin de créer le bon type de contenu pour être compétitif.

3. Choisissez bien le titre de votre message.

Une des parties principales de la page à laquelle les moteurs de recherche prêtent attention en essayant de comprendre de quoi parle la page est le titre. Cela en fait une occasion importante pour vous de communiquer votre sujet en utilisant votre mot-clé cible principal.

4. Inclure le mot-clé dans votre URL.

L’URL de la page est un autre endroit important pour inclure votre mot-clé cible. C’est une autre partie de la page que les moteurs de recherche regardent pour savoir comment comprendre ce qu’est la page et, en tant que tel, est un facteur de classement important.

Personnalisez toujours l’URL avant de la publier. Un billet de blog sur la façon de trouver de bonnes bottes d’hiver devrait donc avoir une URL comme www.chaussure-monsite.com/blog/chaussure-hiver.

L’utilisation de mots-clés seo dans le titre et l’url du billet de blog est importante aussi.

5. Optimisez vos rubriques.

Vos en-têtes de page sont une autre partie de la page à laquelle les moteurs de recherche donnent du poids pour comprendre de quoi il s’agit sur votre page. Cela signifie que, une fois de plus, vous voulez chercher des occasions d’inclure (naturellement) vos mots-clés dans l’en-tête de la page. Cela inclut tout ce qui a une balise sur la page.

Les titres sont souvent un bon endroit pour les mots-clés secondaires que vous avez à l’esprit, car il ne sera probablement pas logique d’utiliser votre mot-clé primaire dans chaque titre sur la page.

6. Utilisez le texte de votre image.

Un autre élément de page auquel les moteurs de recherche prêtent attention est le texte derrière vos images. Le nom de votre image (par exemple, mot-clé.jpg) et le texte alt que vous pouvez remplir sont deux autres endroits où vous pouvez inclure votre mot-clé principal.

7. Utilisez les liens internes pertinents.

Les liens sont l’un des signaux de classement les plus importants pour les algorithmes des moteurs de recherche. Faire en sorte que d’autres sites Web proposent des liens vers le vôtre est un défi, mais vous avez le pouvoir de faire autant de liens internes pertinents que possible sur votre propre site.

Chaque fois que vous écrivez un nouveau billet, pensez à tous les billets de blog que vous avez déjà publiés et qui sont pertinents à ce que vous écrivez maintenant. Chaque fois que cela a du sens, ajoutez ces liens et, si vous pouvez le faire naturellement, utilisez un texte d’ancrage qui se rapporte à votre mot-clé cible pour l’ancien message vers lequel vous créez le lien.

8. Rédigez une méta description.

Bien que les méta-descriptions n’affectent pas le classement de votre site Web, elles influencent ce que les gens voient lorsqu’ils naviguent dans leurs options sur la page de résultats des moteurs de recherche. S’ils essaient de choisir entre quelques liens sur la page, une description forte qui utilise les mots-clés qu’ils ont recherchés (qui apparaissent en gras sur le SERP) pourrait faire la différence dans leur choix de cliquer sur le vôtre.

Google affichera jusqu’à environ 300 caractères sur le SERP dans le champ de description, alors trouvez comment décrire ce qui se trouve sur votre page (en utilisant votre mot-clé cible) en quelques lignes ici.

9. Reliez votre nouveau message aux anciens messages.

Pour toutes les mêmes raisons que vous cherchez des occasions d’ajouter d’anciens liens de votre blog à de nouveaux messages, vous devriez périodiquement revoir vos anciens messages pour chercher des possibilités de liens vers des messages qui ont été publiés ultérieurement.

Une façon de le faire est de faire une recherche sur votre propre site pour trouver le mot-clé cible de chaque nouveau message que vous créez. Lorsque vous trouvez des utilisations de ce mot-clé ou des termes similaires dans vos anciens messages, vous pouvez ajouter un lien vers le nouveau.

10. Choisir les balises et les catégories de manière stratégique.

Les blogs vous permettent de créer des balises et des catégories qui vous aident à regrouper les messages liés. C’est à la fois une aide à la navigation utile pour les personnes qui naviguent sur votre blog et un outil que vous pouvez utiliser stratégiquement pour le référencement. Chaque catégorie ou balise que vous utilisez crée une nouvelle page qui inclura le nom de la balise ou de la catégorie dans l’URL, ainsi que de nombreux liens et contenus pertinents sur la page.

Comme pour l’exagération de mots-clés, vous ne devez pas en faire trop ici et créer des tonnes de tags avec des mots-clés similaires, mais vous devriez réfléchir soigneusement à quels mots-clés et tags qui seront les plus précieux pour les lecteurs et pour votre stratégie SEO.

Dressez une liste de quelques-uns d’entre eux en vous basant sur les mots-clés les plus importants pour lesquels vous voulez les classer, mais en vous assurant qu’ils représentent chacun différents types de sujets et utilisez-les quand ils sont pertinents à ce que vous avez écrit.

Optimiser chaque billet de blog pour le référencement

Votre blog est l’un de vos outils de référencement les plus importants et les plus puissants. Chaque billet de blog que vous publiez présente un certain nombre d’opportunités pour renforcer l’autorité de recherche de votre site Web. Ne perdez pas une occasion que vous avez d’utiliser vos messages à leur plein potentiel SEO.