SEO, SEA, SMA et SMO? Quelle différence ?
Quelles sont les différences entre SEO, SEA, SMA et SMO ?
Tout propriétaire soucieux d’améliorer la visibilité d’un site doit connaître les bases du référencement naturel. Si auparavant on ne parlait que de SEO (Search Engine optimisation) et de SEA (Search Engine Advertising), la prolifération des réseaux sociaux et l’évolution du webmarketing ont donné de nouveaux concepts. Il s’agit du SEM (Search Engine Marketing) et de SMO (Social Media Optimization). Ceux-ci ont de nombreux points communs. Leur but est d’augmenter la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche. Toutefois chacun a sa spécificité et son utilité. Focus sur ces méthodes d’optimisation.
Le SEO ou Search Engine Optimization: qu’est-ce que c’est?
Le référencement naturel pour moteur de recherche est sans doute le plus vulgarisé. On parle de SEO (Search Engine optimization) ou encore d’optimisation gratuite. Effectivement, il consiste à faire en sorte qu’un site remplisse les critères imposés par Google pour qu’il puisse obtenir les meilleures places sur les résultats de recherche. Toutefois, la maîtrise de cette technique n’est pas donnée à tout le monde. Le référencer doit aussi connaître bon nombre de concepts de base comme les backlinks, les ancres, les mots clés, les balises. Il doit aussi travailler avec un bon rédacteur de contenu. Cela exige la parfaite connaissance du comportement de l’algorithme de Google ou des moteurs de recherches populaires. Le SEO exige aussi à la fois de la patience et du temps. L’optimisation se déroule à trois niveaux : hors site, dans le site et en backoffice. Actuellement le système des SMO (Social média optimisation) tend à supplanter le SEO. Les deux reposent sur les mêmes concepts. Seulement, le SMO est appliqué sur les médiats sociaux. Il est utilisé sur les réseaux notoires comme Facebook, Twitter, Instagram, ou encore LinkedIn…
Le concept de SEA ou Search Engine Advertising
À l’inverse du SEO, le référencement SEA est payant. Il se présente alors comme une solution plus rapide par rapport au SEO. Il n’a pas besoin de patience ou d’optimisation de site en profondeur. Ce type d’optimisation s’apparente plutôt à une publicité. Il consiste en l’achat d’emplacement publicitaire sur Google (ou autres moteurs de recherche). Le domaine du Sears ‘est largement étendu. Il est même utilisé sur les réseaux sociaux. On parle alors de Social Media Ads ou SMA. Les publicités apparaissent alors sur le fil d’actualité des membres sans que les avis de ceux-ci soient sollicités. Ce concept est aussi largement utilisé pour les bannières sur les sites web. Pour maîtriser le SEA, il faudra approfondir le fonctionnement de Google Ads. On confond souvent SEA et SEM (Search Engine Marketing). Or ce dernier consiste à allier référencement naturel et payant pour optimiser plus rapidement un site web. Il permet de générer en un rien de temps un gros trafic grâce au SEA. Ensuite, une fois que les clients se fidélisent, il suffit simplement de compter sur le référencement naturel du site. Cette solution est par ailleurs vivement recommandée pour les gérants de nouveaux sites. Mais il faudra qu’elle soit gérée par un expert dans ce domaine pour éviter les erreurs.
